In het Tijdschrift voor Marketing van oktober 2014 hebben we een artikel gepubliceerd over de maatschappelijke betekenis van merken.  Het volledige artikel vind je op http://bit.ly/18ZNyo4

In het artikel beschrijven we hoe je merken, mensen en maatschappij kunt verbinden en gaan daarbij in op de succesfactoren voor de maatschappelijke betekenis van een merk. Die staan ook in onderstaande figuur samengevat (klik op figuur om te vergroten)

schema succesfactoren en resultaat MB_met titel

Daarnaast geven we enkele voorbeelden van merken, die daaraan invulling (proberen) te geven. We maken daarbij onderscheid in 3 categorieën:

1. platgelopen paden

2. goed maar gangbaar

3. baanbrekend en vernieuwend

Ik ben benieuwd of jullie nog meer suggesties voor andere voorbeelden binnen deze categorieën? Ook andersoortige opmerkingen over het artikel zijn van harte welkom.

Groet,

Bart

 

 

 

 

Tags:, , , , , , , ,