Categorie

Artikelen

WM_Dispelling Mythes

Dispelling myths on sustainable consumption

Geplaatst op 9 februari 2014, in Artikelen, met 7 Reacties

Veel relevante input uit sociale- en gedragswetenschappen is niet geïncorporeerd in het denken van politieke beleidsmakers. Daardoor blijft een aantal misverstanden rond consumentengedrag in stand in beleidskringen. Om hier verandering in aan te brengen zijn 10 mythes rond duurzame consumptie door een.

Lees verder →

WM_blogKK_131209

Mattering is de nieuwe marketing

Geplaatst op 9 december 2013, in Artikelen, Maatschappelijke betekenis / purpose, met 0 Reacties

Wederom een blog is van onze gastredacteur Kees Klomp. Kees schets de evolutie van marketing van product-marketing tot betekenis-marketing in een theoretisch kader en laat zijn hoe Nike door de drie geschetste stappen is gegaan. Het artikel is ook geplaatst op truthmarks. Betekenismarketing is.

Lees verder →

Wat vind jij goede of slechte voorbeelden van maatschappelijke betekenis?

Geplaatst op 13 oktober 2013, in Artikelen, Maatschappelijke betekenis / purpose, met 80 Reacties

In het Tijdschrift voor Marketing van oktober 2014 hebben we een artikel gepubliceerd over de maatschappelijke betekenis van merken.  Het volledige artikel vind je op http://bit.ly/18ZNyo4 In het artikel beschrijven we hoe je merken, mensen en maatschappij kunt verbinden en gaan daarbij in.

Lees verder →

“If marketers have created a multibillion-dollar business out of carbonated sugar water, they should be able to proactively and creatively figure out how to sell products and services that are actually good for people, communities and the planet. No more excuses.”

Geplaatst op 9 oktober 2013, in Artikelen, Maatschappelijke betekenis / purpose, Onderzoek, Opinie, WereldMarketeers, met 52 Reacties

Interessant artikel geschreven door Tensie Whelan, president van Rainforest Alliance. Zij reageert op een aantal vaak terugkerende argumenten waarom marketeers het een uitdaging vinden om met duurzame innovaties de markt op te gaan. Haar “heerlijke uitsmijter” heb ik als titel.

Lees verder →

Marketing uitdaging voor duurzame renovatie

Geplaatst op 11 juni 2013, in Artikelen, Opinie, met 0 Reacties

Het programma energiesprong heeft bouwsector een aardig vraag gesteld. Kan de €13 miljard die de Nederlandse huishoudens jaarlijks aan energiekosten betalen worden ingezet om de bestaande woningvoorraad volledig te verduurzamen? In extreme zodanig dat de energienota “nul” wordt. Dit lijkt.

Lees verder →

Sharing als duurzaam marketing concept I

Geplaatst op 7 maart 2013, in Artikelen, met 65 Reacties

Bij de eerste kennismaking met het begrip “collaborative consumption”  ben je wellicht geneigd het wat abstract te vinden en verschijningsvormen vooral als niche te duiden. Er is zelfs nog geen lekkere Nederlandse term voor. Dat blijkt echter in steeds verdergaan.

Lees verder →

Nederlandse duurzaamheid index 2012

Geplaatst op 26 november 2012, in Artikelen, met 7 Reacties

Het blad Management Team presenteert deze week de derde Sustainable Image Index 2012 voor Nederlandse bedrijven. De index wordt aangevuld met een uitgebreid en informatie artikel over de duurzame lessen van FrieslandCampina, de nummer 2 van de lijst. Rankings zijn.

Lees verder →

Verduursamen; hoe hebben we de consument verleid?

Geplaatst op 11 juli 2012, in Artikelen, Opinie, met 56 Reacties

2010 “Er ligt, wat duurzaamheid aangaat, nog een gapend gat tussen houding en gedrag. En juist daar ligt de bakermat voor de echte revolutie. De meeste goede gedachten en voornemens hebben in inmiddels postgevat, nu nog van het hoofd en.

Lees verder →