Categorie

Opinie

Shell_lego

Lego dumpt Shell om ‘Planet’

Geplaatst op 10 oktober 2014, in Opinie, met 0 Reacties

Dit is geen celebrity roddel, maar wel een pijnlijke scheiding. Lego dumpt haar partner Shell. Na een decennia lange samenwerking gaan twee grote merken deze week, onder wereldwijde aandacht, uit elkaar in een groot reputatiespel met winnaars en verliezers. Reputatie.

Lees verder →

Aan wie gunt u de business?

Geplaatst op 1 november 2013, in Maatschappelijke betekenis / purpose, Opinie, met 7 Reacties

  Vandaag verscheen in de landelijke dagbladen een advertentie van Oikocredit over het beleggen in Oikocredit als alternatief voor sparen bij banken. Het speelt daarmee slim in op het negatieve sentiment ten aanzien van banken en raakt een gevoelige snaar.

Lees verder →

“If marketers have created a multibillion-dollar business out of carbonated sugar water, they should be able to proactively and creatively figure out how to sell products and services that are actually good for people, communities and the planet. No more excuses.”

Geplaatst op 9 oktober 2013, in Artikelen, Maatschappelijke betekenis / purpose, Onderzoek, Opinie, WereldMarketeers, met 52 Reacties

Interessant artikel geschreven door Tensie Whelan, president van Rainforest Alliance. Zij reageert op een aantal vaak terugkerende argumenten waarom marketeers het een uitdaging vinden om met duurzame innovaties de markt op te gaan. Haar “heerlijke uitsmijter” heb ik als titel.

Lees verder →

fridge-background

Energieverbruik iPhone niet koel

Geplaatst op 31 augustus 2013, in Opinie, met 0 Reacties

In de komkommer tijd trek je media-aandacht door te stellen dat een iPhone per jaar net zo veel energie verbruikt als een gemiddelde koelkast. Als je daaraan toevoegt dat deze energie bij voorkeur door kolencentrales wordt opgewekt, krijgt het onderwerp.

Lees verder →

Marketing uitdaging voor duurzame renovatie

Geplaatst op 11 juni 2013, in Artikelen, Opinie, met 0 Reacties

Het programma energiesprong heeft bouwsector een aardig vraag gesteld. Kan de €13 miljard die de Nederlandse huishoudens jaarlijks aan energiekosten betalen worden ingezet om de bestaande woningvoorraad volledig te verduurzamen? In extreme zodanig dat de energienota “nul” wordt. Dit lijkt.

Lees verder →

Jokkebrokken

Geplaatst op 16 mei 2013, in Maatschappelijke betekenis / purpose, Opinie, Praktijk cases, met 34 Reacties

Met de Jokkebrokken campagne speelt Nederlandse Energie Maatschappij (NLE) handig in op de behoefte van consumenten aan meer transparantie.  Dat lijkt een slimme zet, maar is het wel geloofwaardig? Ze hebben een punt, maar toch wringt het ergens. Gevoelige snaar.

Lees verder →

“Integreer duurzame waarde in corporate communicatie”

Geplaatst op 22 april 2013, in Opinie, met 53 Reacties

Dit is de belangrijkste conclusie die het onderzoeksbureau Verdantix trekt uit een studie onder 80 voornamelijk Amerikaanse bedrijven. Duurzame communicatie professionals geven toe dat zij niet in staat zijn om de financiële waarde van hun communicatie activiteiten hard te maken..

Lees verder →

Het is even wennen

Geplaatst op 19 april 2013, in Opinie, Praktijk cases, WereldMarketeers, met 61 Reacties

Gisteren is de nieuwe campagne van Coca-Cola van start gegaan waarmee het consumenten bewust wil maken van het belang van een juiste energiebalans. Het evenwicht tussen calorieën die consumenten enerzijds innemen en anderzijds verbruiken. Het is sterk dat Coca-Cola met.

Lees verder →

Groei niet altijd vooruitgang

Geplaatst op 19 april 2013, in Opinie, met 55 Reacties

Het huidige instrumentarium om groei te meten is niet meer voldoende om het toekomstige succes van bedrijven of merken te beoordelen. Het besef neemt toe dat voor het creëren van waarde niet alleen financiële, maar ook andere, maatschappelijke dimensies relevant.

Lees verder →

choice

Duurzaam consumptiegedrag: hoe psychologie ons verder kan helpen

Geplaatst op 24 februari 2013, in Opinie, Tips, WereldMarketeers, met 54 Reacties

Ik doe duurzaam als anderen dat ook doen Uit recent onderzoek van Planbureau voor de Leefomgeving blijkt dat veel consumenten hun consumptie best willen verduurzamen, echter wel onder voorwaarde dat andere consumenten dat ook doen. Zij zouden zich namelijk ‘gekke.

Lees verder →