Tag

green marketing

WM_Global green brand logo

Global Green Brands zet marketeers aan het werk

Geplaatst op 20 augustus 2014, in Onderzoek, met 9 Reacties

In de eerste plaats is het bij dit soort ranglijsten altijd leuk om niet al te veel vragen bij te stellen en sec naar de uitkomsten te kijken. Dat zullen we even kort doen. Als je wat dieper kijkt, valt.

Lees verder →

BlogKK_purpositioning 1_131118

Purpositioning

Geplaatst op 18 november 2013, in Geen categorie, Maatschappelijke betekenis / purpose, met 0 Reacties

Wederom een blog is van onze gastredacteur Kees Klomp. Kees gaat hierin in op positioneren van een betekenisvol merk. Hij betoogt dat een betekenisvolle merk naast haar positie in de markt ook haar positie in de maatschappij, en de harten en van medewerkers en consumenten bepaalt..

Lees verder →

WM blog_oerdriften_131108

Psychologie voor duurzaamheid; bedwing je oerinstinct

Geplaatst op 8 november 2013, in Onderzoek, met 1 Reactie

Impact Academy organiseert een collegereeks onder de titel “Psychologie voor duurzaamheid”. Zij constateren dat kennis van de psychologie relatief weinig voor strategische en beleidsmatige doeleinden wordt ingezet, terwijl duurzaamheid in essentie over  gedragsverandering gaat. In deze blog een samenvatting van een eerder door Trouw gepubliceerd.

Lees verder →

Aan wie gunt u de business?

Geplaatst op 1 november 2013, in Maatschappelijke betekenis / purpose, Opinie, met 7 Reacties

  Vandaag verscheen in de landelijke dagbladen een advertentie van Oikocredit over het beleggen in Oikocredit als alternatief voor sparen bij banken. Het speelt daarmee slim in op het negatieve sentiment ten aanzien van banken en raakt een gevoelige snaar.

Lees verder →

blog kk_truthplaatje_131016

De evolutie van merken

Geplaatst op 16 oktober 2013, in Maatschappelijke betekenis / purpose, met 39 Reacties

Deze blog is geschreven door gastredacteur Kees Klomp en is eerder geplaatst op truthmarks. Kees geeft zijn visie op de ontwikkeling door de tijd van handelsmerken tot belevingsmerken en geeft de belangrijkste kernwoorden van merken gedurende de fasen van deze evolutie..

Lees verder →

“If marketers have created a multibillion-dollar business out of carbonated sugar water, they should be able to proactively and creatively figure out how to sell products and services that are actually good for people, communities and the planet. No more excuses.”

Geplaatst op 9 oktober 2013, in Artikelen, Maatschappelijke betekenis / purpose, Onderzoek, Opinie, WereldMarketeers, met 52 Reacties

Interessant artikel geschreven door Tensie Whelan, president van Rainforest Alliance. Zij reageert op een aantal vaak terugkerende argumenten waarom marketeers het een uitdaging vinden om met duurzame innovaties de markt op te gaan. Haar “heerlijke uitsmijter” heb ik als titel.

Lees verder →

fridge-background

Energieverbruik iPhone niet koel

Geplaatst op 31 augustus 2013, in Opinie, met 0 Reacties

In de komkommer tijd trek je media-aandacht door te stellen dat een iPhone per jaar net zo veel energie verbruikt als een gemiddelde koelkast. Als je daaraan toevoegt dat deze energie bij voorkeur door kolencentrales wordt opgewekt, krijgt het onderwerp.

Lees verder →

Marketing uitdaging voor duurzame renovatie

Geplaatst op 11 juni 2013, in Artikelen, Opinie, met 0 Reacties

Het programma energiesprong heeft bouwsector een aardig vraag gesteld. Kan de €13 miljard die de Nederlandse huishoudens jaarlijks aan energiekosten betalen worden ingezet om de bestaande woningvoorraad volledig te verduurzamen? In extreme zodanig dat de energienota “nul” wordt. Dit lijkt.

Lees verder →

“Integreer duurzame waarde in corporate communicatie”

Geplaatst op 22 april 2013, in Opinie, met 53 Reacties

Dit is de belangrijkste conclusie die het onderzoeksbureau Verdantix trekt uit een studie onder 80 voornamelijk Amerikaanse bedrijven. Duurzame communicatie professionals geven toe dat zij niet in staat zijn om de financiële waarde van hun communicatie activiteiten hard te maken..

Lees verder →

Sharing als duurzaam marketing concept I

Geplaatst op 7 maart 2013, in Artikelen, met 65 Reacties

Bij de eerste kennismaking met het begrip “collaborative consumption”  ben je wellicht geneigd het wat abstract te vinden en verschijningsvormen vooral als niche te duiden. Er is zelfs nog geen lekkere Nederlandse term voor. Dat blijkt echter in steeds verdergaan.

Lees verder →