Tag

positionering

WM_blogKK_131209

Mattering is de nieuwe marketing

Geplaatst op 9 december 2013, in Artikelen, Maatschappelijke betekenis / purpose, met 0 Reacties

Wederom een blog is van onze gastredacteur Kees Klomp. Kees schets de evolutie van marketing van product-marketing tot betekenis-marketing in een theoretisch kader en laat zijn hoe Nike door de drie geschetste stappen is gegaan. Het artikel is ook geplaatst op truthmarks. Betekenismarketing is.

Lees verder →

BlogKK_purpositioning 1_131118

Purpositioning

Geplaatst op 18 november 2013, in Geen categorie, Maatschappelijke betekenis / purpose, met 0 Reacties

Wederom een blog is van onze gastredacteur Kees Klomp. Kees gaat hierin in op positioneren van een betekenisvol merk. Hij betoogt dat een betekenisvolle merk naast haar positie in de markt ook haar positie in de maatschappij, en de harten en van medewerkers en consumenten bepaalt..

Lees verder →

Wat vind jij goede of slechte voorbeelden van maatschappelijke betekenis?

Geplaatst op 13 oktober 2013, in Artikelen, Maatschappelijke betekenis / purpose, met 80 Reacties

In het Tijdschrift voor Marketing van oktober 2014 hebben we een artikel gepubliceerd over de maatschappelijke betekenis van merken.  Het volledige artikel vind je op http://bit.ly/18ZNyo4 In het artikel beschrijven we hoe je merken, mensen en maatschappij kunt verbinden en gaan daarbij in.

Lees verder →

Jokkebrokken

Geplaatst op 16 mei 2013, in Maatschappelijke betekenis / purpose, Opinie, Praktijk cases, met 34 Reacties

Met de Jokkebrokken campagne speelt Nederlandse Energie Maatschappij (NLE) handig in op de behoefte van consumenten aan meer transparantie.  Dat lijkt een slimme zet, maar is het wel geloofwaardig? Ze hebben een punt, maar toch wringt het ergens. Gevoelige snaar.

Lees verder →

“Integreer duurzame waarde in corporate communicatie”

Geplaatst op 22 april 2013, in Opinie, met 53 Reacties

Dit is de belangrijkste conclusie die het onderzoeksbureau Verdantix trekt uit een studie onder 80 voornamelijk Amerikaanse bedrijven. Duurzame communicatie professionals geven toe dat zij niet in staat zijn om de financiële waarde van hun communicatie activiteiten hard te maken..

Lees verder →

Groei niet altijd vooruitgang

Geplaatst op 19 april 2013, in Opinie, met 55 Reacties

Het huidige instrumentarium om groei te meten is niet meer voldoende om het toekomstige succes van bedrijven of merken te beoordelen. Het besef neemt toe dat voor het creëren van waarde niet alleen financiële, maar ook andere, maatschappelijke dimensies relevant.

Lees verder →

Whitepaper “Positioneren met een Purpose” beschikbaar

Geplaatst op 7 februari 2013, in Boekbespreking, WereldMarketeers, met 45 Reacties

Naar aanleiding van de NIMA expert class Positioneren met een Purpose schreef één van de deelnemers een whitepaper over dit onderwerp. Lees hoe je met het open brandscape model de maatschapplijke betekenis van je merk kunt ontdekken. Met inspirerende cases.

Lees verder →